央廣網北京7月26日消息(記者劉濤)據中國之聲《央廣新聞》報道,在昨天舉行的經銷商大會上,瀘州老窖宣佈對旗下高端白酒國窖1573價格大幅調整,與五糧液等搶占高端白酒市場。
  昨天國窖1573酒店的渠道供應調整為620塊價每瓶,團購價每瓶680元,商場的價格為799元/瓶。這個跟五糧液現在主打的52度的五糧液價格相差不錯。兩個月前五糧液下調了出廠價格609元,建議團購價是659,終端零售價為729元每瓶。可以說,瀘州老窖高端白酒國窖1573跟52度五糧液價格相比稍微高一點,高幾十塊錢,都主打600元以上的高端白酒市場。
  這是國窖1573的一個無奈之舉,國家出台八項規定之後,高端白酒市場就受到了影響。去年的時候,白酒市場低迷,五糧液等白酒紛紛降價搶占市場,瀘州老窖的高端白酒國窖1573去年的時候卻逆勢提價。去年8月的時候,國窖1573普通的白酒提價110元,在終端市場的價格售價高達1500塊錢左右,比53度飛天茅臺的價格還要貴。有分析就認為,國窖1573的品牌跟茅臺和五糧液相比還是稍弱了點,在茅臺、五糧液降價搶占市場的時候,國窖1573想通過提價來提升品牌形象,實現保持價格、彎道超車的一個目的。但是現在看來,逆市提價的策略並不理想,國窖1573等高端白酒銷售額同比下降了35%左右。
  有業內人士分析認為,五糧液和國窖1573都是濃香型的白酒,兩個價格也相差不大,現在都主打的幾乎是相同的高端白酒市場。現在降價也是國窖1573的一個無奈之舉。如果不降價的話,它賣的比五糧液還高,那麼市場占有率就會一直下滑;如果價格比五糧液還低的話,那麼去年逆市提價想提升品牌形象的工作就白做了。所以這次國窖1573的大幅降價,但是出廠價格和終端的零售價都比五糧液軸要高幾十元錢,有分析人士就認為,國窖1573想達到既降價搶占市場的目的,同時又保住國窖1573的品牌的一個效果,但是具體的效果怎麼樣,還需要市場來檢驗。  (原標題:國窖1573大幅降價死磕五糧液 搶占高端白酒市場)
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